8月，中国市场受“国补”政策出台影响及部分品牌积极响应，市场表现迎来恢复性增长；海外促销季备货持续推动市场同比增长，根据DISCIEN（迪显）《全球TV品牌出货数据报告》统计，2024年8月全球TV出货22.4M，同比上涨18.3%。
图一：全球TV月度出货规模及同比表现
国内市场：8月出货2.8M，同比增长6.4%，超长期国债支撑下的“国补”政策出台，部分品牌及城市市场积极响应政策号召，率先跟进，对市场需求有一定刺激作用，同时，受节能国标要求限制，本轮政策利好大尺寸及中高端产品市场，未来加速推动中国市场尺寸结构和显示技术的迭代进程。
海外市场：8月出货19.6M，同比增长20.2%。海外市场，下半年促销季备货，推高品牌海外市场出货，7/8月品牌出货维持高速增长，但鉴于海外市场宏观环境依旧无明显改善，Q4恐存在出货透支风险。
图二：2024年8月全球TV区域出货规模及同比表现
品牌表现：
图三：2024年8月主要TV品牌出货规模及同比表现
三星：8月出货3.3M，同比增长17.2%。北美市场渠道品牌高企，品牌竞争加剧，导致市场表现依然低迷，同比降幅超10%，东欧市场同比持续下降；但亚太，西欧，拉美，中东非等区域市场的持续高增长支撑整体品牌表现。下半年品牌将增加中小尺寸中低端产品的市场布局，维持全年出货规模稳定。
海信：8月出货2.7M，同比增长35.6%。中国市场，海信率先响应国补号召，实现同环比增长，力保中国市场出货规模及品牌市占；海外市场备货，叠加品牌积极贯彻出海策略，海外市场出货实现同比大幅增长。
TCL：8月出货2.5M，同比增长16.7%。对中国市场国补新政响应相对慢热，8月中国市场与去年同期持平；海外市场受备货影响，全区域均实现同比增长。
LGE：8月出货2.4M，同比上涨8.3%。海外市场依旧强势，欧市场在积极的价格策略驱动下，同比均大幅增长；亚太市场依然强势，维持超10%同比增长，拉美及中东非市场表现不及预期。技术别角度，OLED出货同比下降，LCD出货表现更为强势。
小米：8月出货1M，同比增长6.7%。中国市场表现持续承压，受渠道限制，发力节奏滞后，伴随9/10月新品上市，预计将对中国市场表现产生正向推动；海外新兴市场，包括中东非，亚太及欧洲依然是品牌出海的重要窗口，品牌海外出货占比首次超过45%，充分表达品牌出海策略的执行现状。
ONN：8月出货0.9M，同比上涨50.6%。作为渠道品牌的代表，聚焦北美市场，积极备货黑五，连续两个月同比增幅超过50%，沃尔玛政策倾斜，预计对北美市场的主流品牌造成较大市场压力。
目前全球市场内销外销均呈现上涨，海外市场在降息促消费等措施和促销备货的带动下维持增长；中国市场，国补政策从7月底出台，8月部分品牌和城市积极响应，率先出台政策，带动市场同比增长，预计9，10月将进入出货高峰，有机会扭转中国上半年的低迷市场氛围，但恐透支明年中国市场需求，市场需求走势，需持续关注。